Un pequeño joven británico comienza un pequeño negocio a los 16 años de edad. Luego de diversos intentos para entrar en el mundo de los negocios, la revista ”Student” fue la primera etapa de lo que hoy conocemos como el imperio Virgin, una marca que llega a todos por lados distintos, desde la musica hasta la comunicacion.
Si bien el campo de la musica fue exitoso para Sir Richard Brandson por muchos años, el empresario britanico no se contentó con tener un sello discografico y los conocidos ”megastores”, transportando la marca a otras areas. Esta jugada, que en la época era calificada de osada, dificil o sin sentido, terminó siendo la salvacion del imperio, dado a que con la tecnologia, los sellos discograficos y las tiendas de musica entraron en la ultima decada en un gran declive. Aun asi, la musica siempre será la piedra fundamental del imperio.
Uno de los campos mas exitosos para la marca Virgin es la aviacion comercial. Virgin Atlantic, Virgin America, V Australia, Virgin Blue, son las aerolineas que siguen operando bajo el sello Virgin, sin contar las que se han unido a otras o bien fueron lanzadas conjuntamente a otras aerolineas. En el campo del transporte, tambien se encuentran Virgin Holidays o bien, transporte espacial con Virgin Galatic.
Entre otros campos, Brandson incurrió en la telecomunicacion movil y en las bebidas, no teniendo el mismo exito de los emprendimientos anteriores. Hoy en dia, Brandson no solo tiene su faceta filantrópica, si no que Virgin tambien la tiene, haciendo que sea una marca-humana siendo reconocida por todos. Esto hace que el numero 261 en la lista de los hombres mas ricos del mundo segun Forbes sea mas conocido que practicamente los 260 que lo anteceden.
Visto como un show man, Brandson aun tiene varias ideas que quiere plasmarlas en la realidad. Con 60 años de edad, Brandson afirma que ”mi interes en la vida viene de crear un ser enorme, siempre corriendo atras de hazañas inalcanzables pero alcanzandolas, desde la perspectiva de querer vivi la vida a pleno, con un sentimiento que debo cumplir”
Aunque varios de sus productos no pueden ser utilizados al mismo tiempo (por ejemplo, utilizar un virgin mobile durante un vuelo de virgin atlantic o bien tomar virgin vodka y participar en carreras en el equipo virgin racing), Brandson sueña con que sus clientes sean personas Virgin, es decir, focalizando en un nicho de mercado donde exista un producto Virgin para cubrir cada necesidad.
El gran problema, es determinar donde termina el ”Virgin Empire” y donde empieza el ”Brandson Empire”. ¿Esta es la tendencia del branding en el nuevo milenio?
