Emprendedores de Latinoamérica pierden 2000 millones de dólares por no usar publicidad online

Los emprendedores latinoamericanos pierden aproximadamente unos 2,000 millones de dólares por no usar internet para publicitar su oferta de productos y servicios.

Según la directora de Google para la región latinoamericana, Adriana Noreña, los emprendedores de la región pierde al menos unos 2,000 millones de dólares por no tomar en cuenta el internet como un importante instrumento publicitario. Pese a que hay un crecimiento importante proyectado para los próximos años en el uso de la publicidad online como medio de penetración en la región latinoamericana, aún persiste un gran retraso en el uso de la publicidad destinada en medios online en relación a la cantidad de usuarios de internet existentes en la región.

Hay que recordar que la publicidad de Google en Latinoamérica hace ganar a la compañía basada en California unos mil millones de dólares anuales, de los cuales un 60 a 70% de sus ganancias vienen de Brasil, uno de los mercados más importantes para Google en el mundo. Hay que recordar que hace algunos atrás Latinoamérica era un mercado secundario par Google, ya que en ese tiempo estaba englobada en la región Asia Pacífico. Pero pese a este crecimiento que ha tenido la publicidad online en la región, aún existe una diferencia enorme entre la población que se conecta a internet día a día y la oferta publicitaria realizada por los diversos emprendedores. Aparentemente, los emprendedores latinoamericanos no se han dado cuenta que existen 23 millones de usuarios de internet en Colombia, una cantidad similar en Argentina y unos 8 millones en Chile, que le dedican al menos un 35% de su tiempo a estar conectados. Este escenario, demuestra que los emprendedores latinoamericanos no están tomando en cuenta el gran potencial de mercado que tienen a su disposición.

Un ejemplo de lo anterior es que los emprendedores latinoamericanos no gastan lo suficiente en publicidad online, sólo un 6% de su gasto en marketing es para colocar su publicidad en internet, cifra muy inferior si se le compara con países como el Reino Unido, donde tienen un gasto promedio de un 23% en publicidad en internet.

Como puede verse, el escaso interés del emprendedor latinoamericano en internet junto con una escasa inversión en medios y publicidad online, hacen que estén perdiendo potenciales consumidores. Se olvidan que muchos de los consumidores latinoamericanos, al igual que los de Estados Unidos y Europa, investigan sobre los productos que quieren comprar. Es este escenario que el emprendedor tiene que aprovechar, internet es un espacio por conquistar, tanto en presencia como en publicidad.

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