El fenomeno de la franquicia podemos clasificarlo como popular. Pero hay que tener en cuenta que un concepto popularizado tiende a desgastarse, haciendose mas complicado tanto tener un negocio y luego franquiciarlo, como franquiciar un negocio, dado a la saturacion no solo en el campo emprendedor, como tambien en el campo fisico.
Muchas veces, un franquiciado tiende a modificar el negocio que posee para implantar la franquicia, por los beneficios que esto trae, como no tener que preocuparse con muchos elementos del marketing o bien todo el proceso que lleva levantar el nombre de una marca. Las franquicias, son tambien consideradas como herramienta globalizadora, ya que por lo general, el concepto, el producto y la promocion no se adaptan a la cultura donde se dispone a implementar un negocio de franquicia.
Existen paises en los cuales la globalizacion no es un factor de importancia, dado a que su cultura es bien o flexible o muy debil, entonces la existencia o la multiplicacion de franquicias modifican la demanda por el hecho de ser un negocio franquiciado, pero si por ser un negocio que compite con los otros negocios ya existentes.
Para nosotros, en latinoamerica, cuando empezaron implementarse las franquicias extranjeras, las veiamos como glamuroso o nos daba un cierto estatus consumir de estas ”famosas marcas internacionales” hasta que las mismas se volvieron parte del dia a dia. Las franquicias perdieron en cierto punto ese diferencial que tenian hasta que, convertir el negocio que ya existia a una franquicia extranjera, hacia no solo que la inversion alta no tenga retorno, si no que implicaba la perdida de los clientes tradicionales del negocio.
Por eso, vistando mercados mas duros de ser penetrados, Starbucks injectó al mercado una nueva manera de aumentar su red. Mediantes contratos similares a los de la franquicia, la empresa se alia a casas de café tradicionales, donde estos, ademas de su carta tradicional de productos venden los productos y el servicio proveido por Starbucks. Para diferenciarse de las franquicias y a la vez identificar el nuevo negocio, las casas de café seguirian con su nombre, pero con un pequeño logo con las inscripciones de ”Inspired by Starbucks”.
Hasta hoy, esta modalidad solamente es utilizado por Starbucks, dado a que es una empresa que sirve un nicho de mercado, tieniendo una imagen bien formada y conocida no solo por la gente que consume sus productos, si no que siendo reconocida por personas que no son consumidores de la marca. Este nuevo concepto hace que la globalizacion no sea tan voraz, y que todos en el mundo (o todos los lugares donde existan estos negocios) puedan tener acceso a sus productos, asi como a los productos tradicionales y comunes de la cultura donde se encuentran
Es una ideologia interesante para levantar el nivel de comercializacion sin modificar tanto los negocios ya existentes, especialmente para las culturas como las nuestras, que son muy tradicionalistas.
