El caso emblemático de la marca brasileña Havaianas, como paso de ser un producto de consumo popular a un accesorio de moda en todo el mundo.
Decir sandalias, ojotas o chalas dependiendo del lugar en donde vivas, es prácticamente decir Havaianas. Esta empresa, surgió para crear un producto de consumo masivo y popular en las calientes tierras del Brasil, sin embargo, y gracias a la intervención de herramientas de marketing muy exitosas, la empresa Havaianas, llegó a convertirse en algo más que una fábrica de calzado simple y popular.
La compañía surge en 1962. Allí y copiando un modelo de calzado japonés surge el primer modelo de Havaianas. En los años 70, tiene un apogeo popular dentro de Brasil, pero luego decrece su importancia durante los próximos 20 años.
En los 90 presentaron un nueva cara del producto, allí comenzaron a trabajar con personajes famosos del Brasil como Bebeto, en donde ponían su cara, y sus pies, para mostrar que usaban Havaianas. La marca, había vuelto, y esta vez para lanzarse con todo. A partir del 94, comienzan a lanzar líneas especiales, como líneas para bebes, e incluso una edición especial para el Mundial de Fútbol de Francia 98.
Ya entrado el año 2000, la compañía busca llegar al extranjero. En ese sentido, ya querían dejar de ser el típico souvenir que muchos de los turistas que llegaban a los paradisiacos parajes de Brasil se llevaban consigo a los hogares. La campaña fue fuerte, y hasta les hicieron llegar Havaianas a todos los nominados a los premios Oscar desde el año 2003.
La explosión de Havaianas en el mundo no tardó en hacerse llegar a todo el mundo. Hacia fines de la década, establecen una oficina comercial en los Estados Unidos y lanzan nuevos modelos, como la línea Slim, una línea delicada y femenina que llegó a los pies de las mujeres más exigentes del mundo de la moda internacional.
Antes que finalice la década Havaianas ya había abierto su cuartel general en Europa, pudiéndose consolidar en el mercado europeo, un mercado bastante complicado pensando que el clima en Europa es bastante diferente al de América.
Havaianas, como marca desde su expansión, hizo todo bien, como por ejemplo aliarse a marcas prestigiosas para poder abrirse a nuevos mercados como GAP o Swarowski.
Otro de los grandes puntos a favor de la metamorfosis de la marca es que supo aprovechar su origen para mostrar al mundo lo que piensa de Brasil. Simpleza, color y alegría.
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