Las marcas mas importantes de América Latina

Las marcas más importantes de América Latina

Por primera vez en la región, la consultora internacional Millward Brown, aliada con Brand Analytics y comisionado por WPP, presenta un ranking con las 50 Marcas latinoamericanas más importantes o valiosas en el 2012. Dicho ranking tomó en cuenta a las principales economías latinoamericanas: Brasil, México, Chile, Argentina y Colombia. Hay que tomar en cuenta que este listado es el único existente en América Latina que ha sido construido tanto con los datos financieros como por los datos del consumidor latinoamericano. Este ranking muestra las compañías mas poderosas, competitivas y con mas capital surgidas en la región

Este ranking fue realizado mediante un análisis país por país, tomando en cuenta 400 categorías y usando 3 fuentes: la primera que es BrandZ, la cual es la más grande base de datos de equity de marca existente en el mercado; el segundo es Bloomberg, que es un importante proveedor de información de mercados a nivel global y Kantar WorldPanel, la que es una firma especializada en el estudio de hábitos de consumo. Además el estudio tomó en cuenta a mas de 25,000 entrevistas en los 5 países considerados. Finalmente para calcular el puesto del ranking, se realizó un promedio a partir del valor de la marca mediante la cantidad de dólares que aporta y la contribución de la marca, a través del porcentaje en las ganancias de la empresa que provee la marca por sí misma.

1. Petrobras: Empresa energética de capital mixto, Brasil
2. Telcel: Empresa de telefonía móvil, propiedad de Carlos Slim, México
3. Bradesco: institución bancaria, Brasil
4. Itaú: institución bancaria con presencia en varios países latinoamericanos, Brasil
5. Comcel: Empresa de comunicaciones, Colombia
6. Falabella: Tienda dedicada al retail, nacida en Chile, con presencia en Perú, Argentina y Colombia
7. Corona: cerveza, México
8. Skol: cerveza, Brasil
9. Banco do Brasil; institución bancaria, Brasil
10. Claro: proveedor de comunicaciones con presencia en Guatemala, Perú, Argentina, Chile, Brasil entre otros, propiedad de Carlos Slim
11. Ecopetrol: energía, Colombia
12. Lan: línea aérea, nacida en Chile con filiales en Perú, Argentina, Ecuador y Colombia
13. Bancolombia: institución financiera, Colombia
14. Sodimac: retail de materiales de construcción, nacida en Chile con filial en Argentina y Perú
15. Natura: cosméticos, Brasil
16. Banco de Chile: institución financiera, Chile
17. YPF: energía, parcialmente estatizada recientemente Argentina
18. Banco de Bogotá, institución financiera, Colombia
19. Copec: distribución de energía, Chile
20. Telmex: telefonía fija, propiedad de Carlos Slim, México
21. Televisa: Empresa de radio y TV, México
22. Bodega Aurrerá: subsidiaria de Walmart enfocada a segmentos populares, México
23. Banco Popular: institución financiera, Colombia
24. Brahma: cerveza, nacida en Brasil, con presencia en Argentina y Chile
25. Bimbo: alimentos, nacida en México con presencia en Argentina y Chile
26. Líder: subsidaria de Walmart, dedicada al retail, Chile
27. Sanborns: retail, una empresa de Carlos Slim, México
28. Vale: minería, Brasil
29. Paris: Una empresa de CENCOSUD, dedicada al retail, Chile
30. Sadia: alimentos, Brasil
31. Cemex: cemento, México
32. Elektra: retail, México
33. Jumbo: Una empresa de CENCOSUD, nacida en Chile y con presencia en Argentina
34. Inbursa: institución financiera perteneciente a Carlos Slim, México
35. Davivienda: institución financiera, Colombia
36. Grupo Modelo: cervecería, México
37. Éxito: retail, Colombia
38. Liverpool: retail, México)
39. Banco de Occidente (institución financiera, Colombia
40. Mallplaza: Cadenas de centros comerciales, Chile
41. Ripley: tienda de retail, nacida en Chile y con filial en Perú
42. Santa Isabel: Perteneciente a CENCOSUD, retail, Chile
43. Antartica Pilsen: cerveza, Brasil
44. Vivo: proveedor de comunicaciones perteneciente a Telefónica, Brasil
45. Perdigao: alimentos, Brasil
46. Lojas Americanas: retail, Brasil
47. Bohemia: cerveza, Brasil
48. Arauco: industria del papel, Chile
49. Personal: proveedor de comunicaciones, Argentina
50. Tv Azteca: empresa de televisión, México