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Libros para emprendedores: “Contagio”

03/06/2013 by lorena in Libros Recomendados

De Jonah Berger. Libros para emprendedores: “Contagio”

Libros para emprendedores: "Contagio"

Libros para emprendedores: “Contagio”

Libros para emprendedores: “Contagio”

Uno de los libros que tiene el potencial el cómo hacer marketing, tanto dentro de la web como fuera de ella es “Contagio” de Jonah Berger, profesor de la Wharton Bussiness School, el cual ha sido escrito por el autor con una rigurosidad pocas veces vista en el mundo del mercadeo, tan así que cuando fue catalogado por Amazon.com para su venta, no fue clasificado como un libro de marketing, sino que fue colocado junto con los de contabilidad, lo que no impidió que fuera de los más vendidos en el mes de mayo recién pasado.

El principal argumento de “Contagio” va por el lado de que las historias que coloque las empresas y los emprendimientos sobre sus productos o servicios que coloquen en el mercado, se puedan traducir como “moneda social”, es decir, que tenga un valor al ser socializado. A las personas, según Berger, hay que otorgarles conocimientos que no todos pueden acceder (es decir, el producto) y que estos los haga sentir asertivos e inteligentes y que puedan difundirlo a través de la conversación y el diálogo entre las personas. Berger en “Contagio”, postula que solamente el 7% de la publicidad boca a boca se da a través del Internet, desmintiendo el mito del Internet como vehículo publicitario. En el fondo lo que hace Berger en su libro, es defender la importancia del contacto entre personas, relativizando la real influencia de Internet como mecanismo de interacción y de agente publicitario.

Otra afirmación que realiza Berger en “Contagio”, es el hecho de plantear que las empresas, tanto grandes como pequeñas, tendrían que apostar menos dinero en estrategias publicitarias tradicionales, y por el contrario, invertir más dinero en las campañas boca en boca, lo cual requirirá más trabajo pero generará un mayor retorno al emprendimiento.

Se puede encontrar en Amazon.com, desde 18,89 dólares

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